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大连公司如何进行微博营销:从流量强攻到长效制胜,品效协同不可或缺

2022-08-02
光尘传媒
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2022年,各大品牌之间的流量掠夺进入白热化状态,面对广告停投即收益消失的增长困境,消费市场的流量战升级为品牌战,搭建品效协同营销体系,突破增长天花板,逐渐成为越来越多广告主的共识。

微博作为品牌扩散声量、经营口碑的重要场域,在广泛的曝光流量基础上,深度赋能社交流量裂变增长力,为品牌的「品效营销」注入了更多新活力。

云锐集团与微博深度合作近7年,2020年业务体量突破4.06亿,服务客户涵盖生活服务、网服、电商等多个行业,拥有丰富的微博营销实战经验。本次贡献3个关于微博平台“品效协同”的新思考,希望能帮更多企业找到新突破。

流量强攻失灵,品效协同成未来趋势

随着数字能力成为商业的底层,品牌存量竞争愈发激烈,粗暴型的流量强攻只能带来短暂的表象繁荣,以更具心智影响力的内容瞄准用户,通过品效协同长效种草玩法,获得可靠用户增长,成为品牌赢得长期胜利的新途径。

微博作为兼具广场和俱乐部属性的社交媒体,从流量破圈到长效种草都更具优势。据统计,微博平台月活已经突破5.66亿(数据截止至2021年6月),且有数据显示,微博用户与电商网购兴趣用户重合率很高,已经成为核心种草平台。

自2012年商业化以来,微博已经建立起一套成熟的社交营销体系,涵盖信息流、曝光、视频、话题、搜索、程序化、创新等多个类别,成功打通商业与社交内容场景,缩短广告转化路径,助力广告主玩转切实有效的社交内容营销。


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